Na osnovu blog posta Andrew Dubbinsa, objavljenog na sajtu USC Center on Public Diplomacy 21. jula 2025.
1. Kina širi globalni uticaj – meka moć u praksi
Kina nastavlja da gradi svoj međunarodni imidž koristeći alate javne diplomatije. Osim dobro poznate “stadionske diplomatije” – gde Kina finansira sportske objekte u Africi i Aziji – sada se fokus pomera ka digitalnim platformama, kulturnoj promociji i ekološkoj saradnji. Ovi potezi predstavljaju primer kako se infrastruktura koristi kao osnova za širu simboličku moć.
Kineske društvene mreže poput TikTok-a i Red-a (kineski pandan Instagramu) postaju prostor u kome se plasira slika moderne, urbano atraktivne i kulturno bogate Kine. Putem takvih sadržaja, kineske vlasti utiču na percepciju međunarodne publike i jačaju svoju “meku moć”.
2. UNESCO proširuje Listu svetske baštine – 26 novih lokaliteta
UNESCO je nedavno dodao čak 26 novih lokaliteta na Listu svetske baštine. Među njima se nalaze:
-
Neuschwanstein zamak u Nemačkoj, koji je inspirisao Diznijev zamak iz bajki,
-
Megaliti u Carnacu u Francuskoj, iz neolitskog perioda,
-
Palate u Knososu na Kritu, simbol minojske civilizacije,
-
Sveti pejzaži u Meksiku i
-
Morski ekosistemi u Gvineji-Bisau.
Dodavanje na ovu prestižnu listu ima ogroman značaj za javnu diplomatiju svake zemlje – pruža vidljivost, turistički potencijal i jača kulturni identitet na globalnom nivou.
3. Olimpijske igre 2028. u Los Anđelesu – sport kao diplomatski alat
Grad Los Anđeles se priprema za letnje Olimpijske igre 2028. godine, koje će predstavljati još jednu priliku za „sports diplomaciju“ – oblik međunarodnog uticaja kroz sport. Ovako veliki događaji postaju platforma za predstavljanje kulturnog bogatstva domaćina, promociju vrednosti i otvaranje prostora za međunarodni dijalog.
Kao što su Peking 2008. i Pariz 2024. pokazali, Olimpijade prevazilaze granice sporta i postaju deo šireg diplomatskog narativa.
4. Globalna slika – javna diplomatija kao višeslojni mozaik
Kada se posmatraju zajedno, kineski kulturni projekti, UNESCO priznanja i međunarodni sportski događaji prikazuju savremenu diplomatiju u punom svetlu: multidisciplinarnu, strateški osmišljenu i orijentisanu ka imidžu i uticaju.
Zemlje više ne zavise samo od klasičnih ambasada i bilateralnih odnosa – već koriste:
-
Digitalne platforme,
-
Kulturnu promociju,
-
Očuvanje baštine,
-
Globalne manifestacije
kako bi osigurale svoje mesto u svetskom narativu.
5. Trka za pažnju i uticaj
Dok Sjedinjene Američke Države smanjuju budžete za međunarodnu pomoć (USAID), Kina koristi nastalu prazninu za plasiranje svojih vrednosti i modela saradnje. Iako postoji kritika da neki kineski projekti ostaju nedovršeni ili napušteni, efekat na međunarodnu percepciju je i dalje značajan.
Sve češće se borba za globalni uticaj ne vodi oružjem, već pričama, slikama, festivalima i mostovima.
Zaključak
Javna diplomatija u 21. veku više nije sporedna grana spoljne politike – ona je ključna. Bilo da je reč o TikTok videima, UNESCO statusu ili Olimpijadi, zemlje prepoznaju snagu meke moći kao najefikasnijeg sredstva za oblikovanje svetske percepcije.
Kina, uz potporu digitalne i kulturne strategije, postaje sve prisutnija na globalnoj sceni. S druge strane, svaki uspešan kulturni projekat, priznanje baštine ili sportski spektakl predstavlja novi stub međunarodnog identiteta zemlje koja zna kako da ga iskoristi.
zvonkososevic sa AI
